Tendencias de consumo
 
 
 
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Vivimos en una época de cambio. Ante la falta de oportunidades, los jóvenes del siglo XXI tienen en sus manos la creación de nuevos paradigmas. El futuro de las nuevas generaciones depende, en gran medida, de la capacidad de llevar a cabo las acciones necesarias para desarrollar por sí mismos una actividad económica que les provea el sustento, es decir, de la capacidad de autoemplearse. El desempleo es un problema mundial que afecta a cualquier edad, pero hoy en día se ensaña con la población joven. Estamos hablando de toda una generación que está iniciando su vida laboral en un clima de falta de oportunidades y, en el mejor de los casos, trabajo mal remunerado, subcontratado o precario. Este gravísimo problema ha alcanzado niveles dramáticos desde las crisis de 2008 y 2009. En el Foro Económico Mundial 2012 (WEF, por sus siglas en ingés), celebrado el pasado enero en Davos, Suiza, la mesa dedicada a este tema se llamó “Adverti...

 
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Si hiciéramos un recorrido por los anuncios publicitarios que veían nuestras madres y abuelas, nos espantaríamos de ver cómo la mujer era representada hace tan sólo algunos años. Anuncios que sin ningún recato las presentaban como tontas, serviles, incapaces, complacientes y abnegadas, incluso algunos en los que la violencia hacia ellas era abiertamente aceptada. ¿En verdad ha cambiado esta dinámica? Ciertamente. Hoy existe una mayor conciencia acerca de los derechos de las mujeres y, sobre todo, gracias a los cambios sociales los contenidos se han modificado. Sin embargo, la mayoría de los estereotipos sigue latente, variando sólo en su forma, adaptándose a la realidad de su tiempo, la de las mujeres de hoy. La doctora Carola García, quien estudia y analiza la imagen de la mujer en los medios, subraya que los mensajes publicitarios reproducen un orden existente en la sociedad y la cultura, en donde las diferencias de género ya...

 
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El marketing y las neurociencias han dado origen al neuromarketing, una disciplina que en menos de una década ha permitido conocer mejor el proceso de compra, las emociones que se involucran en la elección, la música que invita a recorrer los centros comerciales, y los aromas que predisponen a las personas a consumir más. Entras a un lugar de comida rápida decidido a comprar una ensalada, pues no quieres perder la línea; no obstante, contra toda resistencia de tu conciencia, terminas comiéndote una tremenda hamburguesota doble con tocino y queso, con papas extragrandes y, de paso, una malteada… ¿Qué te hizo cambiar tu elección? ¿Habrá sido ese irresistible aroma a pan calientito, carne asada y frituras, además de aquel dulce olor a helado? Pues resulta que ese aroma que te indujo a la tentación no viene de las parrillas, ni de los hornos, ni de la máquina de helados; la verdad es que es una esencia fabricada especialmente para ...

 
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Una de las características más obvias de la moda es que se trata de una manifestación humana extremadamente visual. Las personas han sentido desde el principio de los tiempos una gran necesidad por adornar sus cuerpos, y más tarde por decorar sus hogares. Estas expresiones cambian con cada época. Y a pesar de las críticas por considerarla superflua y banal, lo cierto es que la moda es un lenguaje en constante transformación. Otro atributo de la moda es que de manera constante retoma estilos y manifestaciones de etapas pasadas y las convierte nuevamente en tendencias vigentes. Es el caso de la moda vintage, que desde hace algunos años empezó a cobrar mayor fuerza en las capitales de la moda, como Nueva York, Londres, París y Milán, y hoy seduce a un número ascendente de consumidores que se lanzan a tiendas de segunda mano, antigüedades, mercados de pulgas e incluso ventas de garage para encontrar ese fascinante y único artículo que...